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03’ 年是蘋果的低潮期，幸好有 iPod 補救了蘋果的衰退中的營業額。接著 07’ 年 iPhone 誕生，同時，賈伯斯正式宣布：蘋果電腦將從科技產品公司轉形成消費電子公司。往後，蘋果的業績持續攀升，最後還取代微軟，成為北美資訊業股王！

創業雜誌 Fast Company 寫了一篇「Invincible Apple: 10 Lessons From the Coolest Company Anywhere (無敵蘋果：可以向全球最酷的公司學的十個原則)」，以下列出幾個可以效法的要點：

1. 別太在意別人怎麼說

蘋果的產品都是為了消費者所設計的，不太會去理會外界的相關評論，但主流媒體卻常與給蘋果正面評價，因此深得了消費者的心～

2. 有時候獨裁是好的

賈柏斯對消費者的想法瞭若如掌，所以在蘋果內部組織裡，獨裁能夠不斷的推出能夠命中消費者要害的產品

3. 別被科技主流左右

現在科技主流主打開放平台，蘋果卻執行半封閉式的 App Store ，但就銷售量來說還是創造出蘋果自己的一片天！

4. 說不的堅持

拒絕沒必要的功能，確實實行蘋果的核心精神『精實創業模式』(Lean Startup)

5. 從和客戶的互動裡得到啟示

從和客戶的接觸中可以慢慢發現，消費者們真正想要的東西

6. 做自己

從蘋果自家的 Mac OS X、iPhone iOS、iTunes 等都證明了他們自己的堅持是正確的  

從以上幾點就可以了解蘋果會成功不是沒有原因的！大家一起向蘋果看齊吧！

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